Блок-конференция

Аналитика: большие данные и веб-инструменты

3 ноября в 11:00
ANALYTICS

Итоги RIW 2016 Фоторепортаж
Green Hall
11:00

Рождение сверхновых: кто и как создает и развивает инновации

ANALYTICS

Секция для продуктологов и всех, кто занимается созданием и развитием новых и инновационных digital-продуктов. Цель секции - поговорить о том, как придумывать новые продукты, как искать инсайты, как выходить за пределы стереотипов, как создавать стратегию, как ловить тренды, которые еще только зарождаются. Обсудим подходы к созданию продуктов, церемонии, которые могут в этом помочь, конкретные практики в управлении процессом и в работе с командой.

Докладчики

Владимир Стасeвич
Вячеслав Акулов
Сергей Кулешов
Алексей Айларов
Елена Корякина

Доклады в секции:

Владимир Стасeвич
Как мы изобретаем новые продукты. Метод "Петли времени"

  • Как строится продуктовый цикл появления новой технологии и новых сервисов
  • Что включает в себя каждый из трех этапов цикла
  • Как мы наблюдаем за пользователями — метрики и показатели
  • Как мы строим наш «брейншторм» для преодоления стереотипов («Время создания», «Время домашнего задания» и «Время критики)

Презентация
Вячеслав Акулов
Использование пользовательских портретов для проектирования продуктов.
Презентация
Сергей Кулешов
Как найти и создать продукт, на который будет спрос

У многих опускаются опускаются руки, когда они думают, что все до них придумано. В своем докладе Сергей Кулешов убедит вас, в том, что не бойтесь добавлять новое\свое виденье имеющихся к имеющимся на рынке продуктам и на примере компании "1С-Битрикс", расскажет, как технологическая компания каждые полгода генерит и реализовывает новые инструменты к продуктам

  • Как эффективно провести продуктовую сессию
  • Как провести форсайт сессию
  • Кого на нее звать
  • Как работает всеобщий разум
  • Как из синергии рождаются гениальные идеи
  • Какие дальнейшие шаги нужно предпринять, для реализации гениальных идей.

Презентация
Алексей Айларов
Cоздание инновационного продукта для глобального рынка (Опыт платформы Voximplant)

  • Причины создания
  • Формирование требований
  • Процесс создания
  • Первые продажи
  • Масштабирование
  • Планы на будущее

Презентация
Елена Корякина
Новые разработки: от идеи до релиза

  • Откуда берутся идеи для новых продуктов
  • Эволюция и стадии развития идеи
  • Принципы формирования проектной команды
  • Инструменты стимулирования новых идей

Презентация
13:30

84.000.000 клиентов Сбербанка в одном клике от вашего бизнеса

ANALYTICS

Как привлечь целевую аудиторию, которая будет покупать, а не смотреть? Как узнать эффективность рекламы в продажах, а не в теоретических метриках? Эксклюзивный партнер Сбербанка, рекламная платформа Segmento представит решения на основе искусственного интеллекта и данных Банка на примере крупнейших брендов России

Докладчики

Татьяна Чечекина
Илья Цинкер
Арсений Якунин
Кирилл Ивушкин
Anton Yaushev
Анастасия Сумина
Евгения Чукаева
Юлия Четверикова
Сергей Хан
Роман Нестер

Доклады в секции:

Татьяна Чечекина
Презентация
Илья Цинкер
Презентация
Арсений Якунин
Презентация
Кирилл Ивушкин
Презентация
Anton Yaushev
Презентация
Анастасия Сумина
Презентация
Евгения Чукаева
Презентация
Юлия Четверикова
Презентация
Сергей Хан
Презентация
Роман Нестер
Презентация
16:00

Веб-аналитика для принятия решений

ANALYTICS

В настоящий момент уже все компании, представленные онлайн, научились так или иначе считать большое количество цифр. При этом результат веб-аналитики не посчитать, а принять решение и внести действенные изменения.

Веб-аналитика должна или вести к решениям, или отвечать на вопросы, которые приведут к решениям.

В рамках секции обсудим на примере реальных ситуаций, какие данные необходимо анализировать и как их применить для принятия решений.

Ведущие

Олег Рудаков

Докладчики

Алексей Авдеев
Дмитрий Лазарев
Олег Рудаков
Александр Егоров
Антон Астахов

Доклады в секции:

Алексей Авдеев
Как нагонять левые звонки, чтобы выполнить KPI и заработать побольше денег. История одного клиента.

  • Простые способы нагона звонков
  • Технологичные способы нагона звонков
  • Как избегать отслеживания фрода
  • Кейс

Презентация
Дмитрий Лазарев
Upgrade Google Analytics c помощью Tableau

В рамках доклада будет рассмотрено несколько задач, которые тяжело решить в рамках интерфейса систем веб-аналитики, но которые легко решаются с применением связки Google Analytics и системы визуализации данных Tableau.

Презентация
Олег Рудаков
Моделирование атрибуции на коленке

При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на вопрос: "на какие площадки нести денег". В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.

Презентация
Александр Егоров
Не дай коварным ретаргетингам и ремаркетингам обмануть тебя

В кейсе мы рассмотрим, как веб-аналитика помогает разглядеть эффективность других каналов в тех случаях, когда в перфоманс-миксе много ретаргетинговых каналов. Частая проблема, когда кажется, что другие каналы не работают, а работает только ретаргетинг. Если не применять знания веб-аналитики и начать оптимизацию рекламного бюджета в слепую (читай по ласт-клику), то можно попасть в цепочку капканов: "Снижение трафика - снижение продаж - потеря оборотов - разочарование в перфоманс-маркетинге"

Презентация
Антон Астахов
Другой взгляд на простые метрики

Используя скрипт для Google Analytics/Яндекс Метрики по-другому взглянем на простые метрики:

  • Зачем использовать простые метрики в наши дни?
  • Основные проблемы стандартных метрик в GA / ЯМ и как их решают
  • Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих
  • Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью
  • Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом
  • Кейсы внедрения скрипта

Презентация
x

Материалы для загрузки ещё не предоставленыp>

Организаторы и партнеры